Dnia 12 maja 2010 roku w Hotelu President w Bielsku – Białej odbyła się konferencja naukowa pt. „CSR a PR, czy łączy je tylko R”. Wydarzenie to składało się z dwóch części.
W pierwszej przedstawiciele organizacji Philips Lighting oraz ING Bank Śląski S.A. przedstawili spojrzenie przedsiębiorstw, w których pracują na te dwa aspekty zarządzania.
Aurelia Kostecka z Philips Lighting za główny cel polityki CSR i PR w tym przedsiębiorstwie podkreśliła utrwalanie świadomości społecznej wizerunku firmy jako odpowiedzialnego partnera. W związku z tym Philips, poprzez działania długofalowe związane z wykraczaniem poza standardowe rozwiązania technologiczne, propaguje zdrowy tryb życia oraz dbałość o społeczność lokalną.
 Joanna Warmuz z ING natomiast wyróżniła działalność swojej organizacji  w aspekcie realizowanego przez firmę wolontariatu pracowniczego, który łączy w sobie trzy obszary CSR:
•    ludzi,
•    środowisko,
•    społeczeństwo.
Drugą część konferencji stanowiła debata dotycząca roli odpowiedzialności społecznej
organizacji oraz zależności w działaniu komórek CSR i PR  w przedsiębiorstwie. W debacie uczestniczyli:
•    Aurelia Kostecka – Philips Lighting,
•    Joanna Warmuz – ING Bank Śląski S.A.,
•    Beata Rożek - Tesco Polska,
•    Magdalena Dębińska – PricewaterhouseCoopers,
•    Przemysław Oczyp - Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
Przedstawiciele występujących organizacji jednogłośnie stwierdzili, iż CSR jest pojęciem szerszym niż PR, które jest jednym z jego narzędzi. W Polsce nie do końca znane i rozumiane jest jeszcze pojęcie CSR, dlatego też jest mu bliżej do PR. Aurelia Kostecka z Philips Lighting dodała, iż PR jest źle postrzegany w Polsce. Joanna Warmuz z ING Bank Śląski S.A. wysunęła cenną uwagę na pytanie czy CSR powinien być w strukturze PR, a mianowicie, iż dzięki temu CSR ma dostęp do użytecznych narzędzi poprawiających wizerunek firmy. Jednakże Przemysław Oczyp z Forum Odpowiedzialnego Biznesu dodał, iż CSR nie może być uznawany jedynie jako narzędzie poprawiające wizerunek przedsiębiorstwa, gdyż staje się wtedy nieefektywny.
Podsumowując wypowiedzi prelegentów, warto przytoczyć słowa Beaty Rożek z TESCO Polska, która stwierdziła, iż tak naprawdę PR i CSR łączy K – komunikacja. Dodatkowo jeszcze długa droga za nim poprawnie będzie rozumiany CSR  w Polsce, dlatego aby to osiągnąć jest mu potrzebny dobry PR.

 

Jeszcze raz serdecznie wszystkim dziękujemy za przybycie i zapraszamy 31 maja do Wrocławia na równie ciekawe spotkanie CSR po kryzysie.